קידום אתרים: איך לבנות אתרים שגוגל אוהב להציג בתוצאות הראשונות?

Jun 09, 2021 01:17 AM

כל מי שעסק בחייו בהקמה של אתר אינטרנט עבור בית העסק, מודע לעובדה שאתר, מעוצב ומתוכנן ככל שיהיה, לא יכול לייצר ערך מוסף גבוה לבעלים שלו אם לא מתקיימת תנועה איכותית וקבועה של גולשים לעמודים השונים שבו. 

אחד הערוצים המשמעותיים שדרכם יכולה להתקבל תנועה איכותית כזאת, הוא מנוע החיפוש של גוגל, ובפרט, התוצאות הטבעיות המוצגות לגולשים במנוע החיפוש של גוגל. 

המילה "טבעיות" היא קצת מטעה, שכן..רבות מהתוצאות הללו בגוגל, בעיקר בתחומים "מסחריים", מופיעות שם עקב פעולות של קידום אתרים (SEO) המשפיעות על סדר התוצאות.

נשאלת, אם כן השאלה: כיצד לבנות אתרים שגוגל יבחר לדרג בראש תוצאות החיפוש? כיצד לייצר תנועה אורגנית איכותית של גולשים לאתר? הנה 12 פעולות פשוטות שתעזורנה לכם להשיג את היעד הזה.

פעולה מספר 1: צרו אסטרטגיית תוכן ברורה באתר

כדי שגוגל יחליט לדרג עמוד כלשהו באתר בדפי תוצאות החיפוש עבור שאילתות פופולריות של גולשים, העמוד הזה חייב לייצר מענה איכותי לשאילתא שביצע הגולש. לרוב, מענה איכותי כזה ינתן באמצעות תוכן המוטמע באתר. כדי לשפר את הסיכויים שלכם להבליט את עמודי האתר בדפי התוצאות, חשוב יהיה לייצר אסטרטגיית תוכן עקבית, יציבה ומקיפה, ולעדכן את התכנים באתר באופן תדיר.

פעולה מספר 2: התאימו את האתר לשימוש במכשירי מובייל

מעוניינים להגדיל את הסיכוי שעמודי האתר שלכם יופיעו בדפי תוצאות החיפוש? התאימו את עמודי האתר השונים לשימוש באמצעות מכשירי מובייל. תהא הדרך אשר תהא, אם מדובר באתר רספונסיבי ואם מדובר באתר שבנוי במיוחד עבור מכשירים ניידים, דאגו שהמשתמש יוכל לעשות שימוש בתפריטים השונים, לצרוך תוכן כמו טבלאות, תמונות וסרטונים, וללחוץ על פקדים שונים באתר ביתר קלות ובצורה אפקטיבית.

פעולה מספר 3 צרו חווית משתמש מעולה לגולשים באתר

גוגל שמה דגש מיוחד בשנים האחרונות על חווית המשתמש המסופקת לגולש שמגיע לאתר. לכן, הקפידו במיוחד על משך טעינה קצר ביותר של עמודי האתר השונים, על פרק זמן קצר עד שמתאפשרת אינטראקטיביות של הגולשים באתר עם רכיב כלשהו בעמוד לאחר הטעינה הראשונית, וגם על יציבות התצוגה של האובייקטים באתר, על מנת למנוע קפיצות מיותרות של התצוגה לאחר הטעינה.

עוד מדריכים באתר שלנו:

- בניית אתרים גדולים

- בניית אתרי סחר

פעולה מספר 4: הקימו דף אודות איכותי באתר

לגוגל חשוב לדעת שלא רק התכנים באתר הם איכותיים ומהימנים, אלא שגם יוצר התוכן שעומד מאחוריהם הוא בר סמכות בתחום שלו. על מנת להתרשם שמאחורי עמודי האתר עומדים אבא ואמא, חשוב יהיה לבנות דף אודות איכותי על מנת לשפר את ההבנה של גוגל לגבי זהות הבעלים של המותג עליו בנוי האתר. דף אודות איכותי ישקף את רוח הדברים ואת הערכים שבית העסק מעוניין להחצין, וכן יסייע בקישור אל פרופילים חברתיים אחרים שיוכלו לשפוך אור על מידת המהימנות של בעלי האתר.

פעולה מספר 5: שלבו אמצעי יצירת קשר באתר

רוצים להופיע בדפי תוצאות החיפוש של גוגל במקומות ריאליים? אחת הפעולות שתצטרכו לבצע לשם כך היא שילוב של אמצעי יצירת קשר, אשר מותאמים לאופי השירות ולמערכי השירות הקיימים בעסק. מדוע פעולה זו היא כה חשובה? בעיקר מפני שכאשר גולש שמגיע לאתר אינו יכול ליצור קשר או לחלופין להשאיר את פרטי הקשר שלו, הוא יעבור, בסבירות גבוהה, אל האתר הבא המוצג בדפי תוצאות החיפוש, מה שעלול לפגוע במאמצי הקידום האורגני של האתר.

פעולה מספר 6: שלבו מילות מפתח במקומות אסטרטגיים באתר

טכניקה נוספת שחשוב יהיה לעשות בה שימוש על מנת לייצר הישגים ממאמצי הקידום האורגני של האתר היא שילוב מילות המפתח העיקריות עליהן תירצו לדרג את עמודי האתר במקומות אסטרטגיים באתר: כותרות ראשיות וכותרות משנה, עמודי התוכן עצמם, כותרות המטא ותיאורי המטא של האתר, תפריטים, הפוטר של האתר ועוד. 

פעולה מספר 7: טייבו את תגיות המטא של האתר

כותרת המטא ותיאור המטא של עמוד באתר, הם הכותרת והתיאור בהתאמה המוצגים לגולשים בדפי תוצאות החיפוש, כאשר השאילתא של הגולש יכולה לקבל מענה באמצעות העמוד הספיציפי הזה. לטיוב תגיות המטא של האתר ישנה חשיבות עצומה לתהליך הקידום: בחרו בכותרת חזקה, שמושכת את העין, גורמת לגולשים להבין שמדובר בתוצאת חיפוש רלוונטית, מסקרנת, וממתגת את בית העסק.

פעולה מספר 8: עבו את מערך פרופיל הקישורים הפנימיים של האתר

פרופיל קישורים פנימיים מטוייב באתר יכול לסייע רבות בקידום האתר בגוגל: קישורים פנימיים עוזרים לגוגל להבחין בין עמודים חשובים באתר לעמודים חשובים פחות, הם מסייעים לגולשים לנווט בין תכנים שונים באתר, הם משפרים את חווית המשתמש באתר, מסייעים בהגדלת שיעור ההמרה של גולשים, בהקטנת שיעור הנטישה שלהם ובהארכת משך הביקור שלהם באתר.

פעולה מספר 9: הניעו גולשים לפעולה באתר

ככל שתצליחו להניע גולשים רבים יותר לנקוט בפעולה כלשהי באתר, כך תצליחו להגביר את המעורבות שלהם בנעשה באתר, ותוכלו לאותת לגוגל שהאתר שלכם רלוונטי לצרכים שבגללם הגיע הגולש מלכתחילה לאתר.

פעולה מספר 10: שלבו עדויות של לקוחות מרוצים

על מנת לבנות סמכות לבית העסק שעומד מאחורי האתר, לגרום לגולשים לתפוס אותו כאוטוריטה בתחום בו הוא פועל, ולשפר את מדדי המהימנות שלו, טכניקה נפוצה היא שילוב של עדויות מטעם לקוחות מרוצים שהתנסו בשירותים שמציע העסק באופן שוטף. לכן, על מנת לייצר תוצאות טובות יותר במנוע החיפוש, מומלץ לכל בעל עסק שהדבר רלוונטי מבחינתו, להוסיף גם עדויות של ממליצים שונים.

פעולה מספר 11: עשו שימוש נכון בתמונות ובאמצעים ויזואליים נוספים

לטקסט המוטמע באתר ישנה חשיבות עצומה לעניין הקידום של האתר בגוגל, ועל כך פירטנו כבר בסעיף העוסק בצורך לייצר אסטרטגיית תוכן. אלא שלצד התוכן הטקסטואלי, חשוב יהיה לתבל את האתר גם באמצעים ויזואליים וגרפיים שונים, כמו תמונות, אינפוגרפיקה, ווידאו איכותי. האמצעים הויזואליים האלו, מקלים על הגולש במלאכת המעבר על התוכן באתר, מעייפים פחות את העיניים, משאירים את הגולשים זמן רב יותר באתר, ומגבירים את המעורבות שלהם בין דפי האתר - כל אלו, כמובן, פרמטרים רלוונטים לקידום האתר בגוגל.

פעולה מספר 12: נסו להימנע משילוב פופאפים טורדניים

אתרים רבים נוטים לשלב שימוש בחלונות קופצים, פופ אפים, על מנת לתפוס את הגולש ברגעים קריטיים שבהם הסיכוי שיבחר להשאיר פרטים בטופס יצירת קשר הוא גבוה יחסית. אלא שמנועי החיפוש, ולמען האמת גם רוב רובם של הגולשים, רואים בפופאפים פולשני וספאמי, שעלול לפגוע בצורה ניכרת בחווית המשתמש. לכן, עשו שימוש בפופ אפים רק בצורה מושכלת ומחושבת.